6月2日，世界品牌實驗室（World Brand Lab）在北京發(fā)布了2008年（第五屆）《中國500最具價值品牌排行榜》。在這份基于財務分析、消費者行為分析和品牌強度分析而獲得的中國品牌國家隊陣容中，海格客車首次榮登本年度最具價值品牌榜(排行第119位)，以61.36億元的品牌價值，與宇通、金龍一起名列行業(yè)三甲，這是海格客車繼去年榮登中國名牌榜之后，躍升至又一個嶄新坐標，顯示了其品牌蓬勃向上的張力，在中國客車行業(yè)品牌史上再次揮灑出濃墨重彩的一筆。
一、海格品牌市場拓展迅猛
海格品牌價值證書
海格品牌系蘇州金龍客車產(chǎn)品主品牌，10年來,海格客車品牌順利實現(xiàn)了從初創(chuàng)期向成長期的過渡，穩(wěn)居中國客車行業(yè)第一集團主流品牌之列。2007年海格客車銷量16090臺，銷售額46.64億元；出口2842臺，達1.73億美元。海格客車成為中國客車行業(yè)發(fā)展最快的品牌、國家汽車整車出口推薦品牌、中國機電商會推薦品牌。
海格源自希臘神話中宙斯之子Heracles（海格力斯）引申而來。寓意海格客車動力強勁、安全可靠、追求卓越。
行業(yè)專家指出，海格客車有一個明晰的品牌主張，這就是安全為本。這一品牌主張具有國際化和前瞻性的應有要義。安全、環(huán)保、節(jié)能是中國客車行業(yè)的發(fā)展方向，這三個關鍵詞，安全的內(nèi)涵最豐富，她可以包容環(huán)保（環(huán)境安全）和節(jié)能（能源安全）。
海格客車秉承“讓我們的距離不再遙遠”的企業(yè)精神和“安全為本”的品牌理念，譜寫著中國客車工業(yè)現(xiàn)代化的時代樂章。短短幾年，蘇州金龍先后成功推出6到13米五大系列300多款海格客車，覆蓋客運、旅游、公交和團體等用車領域。海格客車以一種蓬勃的生命張力，80000臺的市場保有量，躋身中國客車第一陣營，創(chuàng)造了中國客車業(yè)的發(fā)展奇跡，開辟了一條可持續(xù)的快速發(fā)展之路。
二、海格品牌發(fā)力國際市場
世界品牌大會會場全景
2006年12月，500輛海格客車走出國門，首開中國汽車服務國際大型體育賽事的先河，服務盛況空前的多哈亞運會。新華社如是評價：“對于中國汽車行業(yè)來說，中國客車挺進多哈，昭示著更為深刻的內(nèi)涵：從依賴引進到學習消化再到出口，經(jīng)歷半個世紀的發(fā)展中國汽車正在叩開國際市場的大門。 海格客車服務多哈亞運會，不僅打破了以往中國汽車出口給外界留下的“低質(zhì)低價”固有印象，還印證了中國客車出口完全可以走出一條高端產(chǎn)品出口的新路�！�
2007年3月26日，在俄羅斯中國國家展上，蘇州金龍出口俄羅斯1000臺海格客車協(xié)議成為中國出口俄羅斯的最大一筆客車訂單，這筆訂單總額超過4000萬美元。時任中國國務院副總理吳儀和時任俄羅斯第一副總理梅德韋杰夫出席簽字儀式。
目前，海格客車已經(jīng)外銷到俄羅斯、埃及、阿爾及利亞、巴拿馬、卡塔爾、馬來西亞、香港等53個國家和地區(qū)。并通過了歐盟EEC、海灣GCC和俄羅斯GOST認證，以及澳大利亞、新加坡、香港等國家和地區(qū)的市場認證……海格客車正不斷突破各個海外市場的進入門檻，全面融入世界客車市場的競爭中�！�。
三、 “安全”成為海格品牌亮麗的名片
世界品牌實驗室向海格客車代表頒發(fā)品牌價值證書
人的生命是最可寶貴的。海格客車一直高度關注并不斷追求的安全這一核心價值。2003年，公司建立了有安全專題項目的企業(yè)博士后科研工作站；2004年，建立了國內(nèi)領先的汽車性能檢測中心，同時提出“安全用心，服務貼心”的品牌主張；2005年，海格客車更進一步，全面聚集安全，提出“安全為本”的品牌新主張；經(jīng)過2006年反復設計優(yōu)化， 2007年初，海格客車按照歐洲標準成功進行了12米大巴側翻試驗，客車側傾臨界角度達到41.2°度，優(yōu)于國際標準。同年3月，海格客車又在上海正式發(fā)布了中國客車行業(yè)第一本《安全白皮書》，全面系統(tǒng)闡述了客車業(yè)必須安全為本的主張，展現(xiàn)出一個主流客車品牌應擔當?shù)纳鐣熑巍?/P>
蘇州金龍對客車安全性的不懈追求與努力，得到業(yè)內(nèi)專家和社會的廣泛認同。在2004年至2007年，四度蟬聯(lián)上海世界客車展亞洲博覽會最佳客車安全裝備獎，“安全”成為海格客車亮麗的名片。
2006年12月，由中國汽車工業(yè)協(xié)會委托國家統(tǒng)計局實施的民意調(diào)查結果揭曉，海格客車與一汽解放、東風等中國商用車產(chǎn)品一起入圍"中國公眾最喜歡的十大商用汽車品牌",成為中國老百姓最喜歡的客車品牌。
作為中國客車業(yè)體育營銷的踐行者，海格客車服務國家體育總局訓練中心、第十五屆多哈亞運會、青島委帆賽測試賽、全國帆板賽……，這些無疑對品牌的成長具有重要的加分作用，探究海格客車體育營銷背后的深層次意義，也為中國客車品牌的成長提供了一個新的視角。
海格客車還積極參與許多公益活動中，特制30臺海格客車，服務中國、日本、韓國三國旅游部長會議。成為金雞百花電影節(jié)的巴士服務商，在革命老區(qū)貴州遵義捐建“海格希望小學”……通過一系列的活動，使海格品牌的形象得到有效提升。
四、技術創(chuàng)新成為海格品牌成長重要引擎
蘇州金龍技術創(chuàng)新涉及的領域之廣，魄力之大是行業(yè)罕見的。國內(nèi)第一家單一客車車型的年銷量突破5000臺，第一家將轎車盤式制動技術運用到客車上，第一家在客車上匹配大馬力節(jié)油發(fā)動機，第一家在客車上裝備氙氣大燈，第一家在客車上采用國際先進標準的CAN總線技術、第一家推出氫燃料城市客車……伴隨著眾多的第一次，海格客車以一如既往的執(zhí)著，展現(xiàn)了中國主流客車品牌的獨特魅力，連續(xù)兩屆成功衛(wèi)冕BAAV最佳客車制造商大獎。
近年來，海格客車與有百年歷史的商用車巨頭瑞典斯堪尼亞戰(zhàn)略合作，推出斯堪尼亞 海格雙品牌系列高檔客車，對中國高檔客車市場產(chǎn)生了積極影響，也為海格品牌的成長構建了新的溢價空間。
對于正在加快走向世界客車市場的中國客車業(yè)來說，耶魯大學管理學院教授、耶魯用戶觀察中心主任、世界品牌實驗室專家組成員萊維.多爾博士(Ravi Dhar)的話, 或許更有思考意義。他說“如果你要打開和占領國際市場，那么，你的品牌一定要是世界級品牌（World-class Brand）。
此次，以海格客車為代表的中國客車主流品牌均入榜，也從一個側面表明，中國客車品牌營銷的時代正闊步向我們走來。
■相關鏈接：關于世界品牌實驗室
世界品牌實驗室(World Brand Lab)是一家國際化、專業(yè)性的品牌研究機構，總部在美國紐約，由1999年諾貝爾經(jīng)濟學獎得主、“歐元之父”羅伯特.蒙代爾（Robert Mundell）教授擔任主席，全資附屬于全球領先的戰(zhàn)略咨詢公司世界經(jīng)理人集團（icxo.com），專家和顧問來自美國哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院、牛津大學、劍橋大學等世界頂級學府，其研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)并購過程中無形資產(chǎn)評估的重要依據(jù)。
世界品牌實驗室(World Brand Lab)也是一家奉行“獨立公正”原則的權威品牌評審機構，始終走在學術研究前沿，獨創(chuàng)了國際領先的“品牌附加值工具箱”（BVA Tools）。其評估方法BVA（Brand value Added）與目前通行的“經(jīng)濟適用法”（Economic Use Method）相吻合。同時，世界品牌實驗室擁有一批專業(yè)的經(jīng)濟、金融及數(shù)理分析人才，他們大都來自歐美著名院校，具有不同的文化和背景。
