2010年，對于福田汽車而言，無疑是值得記載和傳承的一年，福田汽車2020戰(zhàn)略及“十二五”規(guī)劃的提出、品牌新形象的全新發(fā)布，昭示著福田汽車在過去豐碩成果基礎上的新追求。值得一提的是，在福田汽車2020戰(zhàn)略和“十二五”規(guī)劃的大背景下，福田汽車品牌新形象的發(fā)布，對于福田汽車適應全球化發(fā)展新趨勢，順應人性化和顧客價值導向的市場潮流，走自身結構調整和內涵式增長的發(fā)展之路，具有深遠的戰(zhàn)略指導意義。
福田汽車2020 品牌新形象預示企業(yè)新戰(zhàn)略
在1月9日舉行的福田汽車2011商務年會上，福田汽車再次強調了品牌新形象在推進企業(yè)品牌建設和經營過程中的重要作用。實際上，福田汽車切換新品牌標識，浮出水面的不過是冰山一角，背后是福田汽車這一巨型戰(zhàn)艦的轉型。自福田汽車自成立以來通過建立現(xiàn)代企業(yè)制度，實現(xiàn)產業(yè)資本與金融資本對接，完成了產業(yè)區(qū)位和管理區(qū)位的調整，確立了以北京為管理運營中心，輻射全國的產業(yè)布局。2001年至今，公司突破商用車業(yè)務，躍身中國中重卡第一陣營，并實現(xiàn)商用車全系列發(fā)展，涵蓋歐曼、福田歐V、歐馬可、奧鈴、蒙派克、迷迪等10大品牌，其中2009、2010年連續(xù)兩年躍居商用車銷量全球第一。在完成商用車全系列發(fā)展的征程中，福田汽車努力實現(xiàn)新的“蛻變”，并隨著國際化和新能源發(fā)展的戰(zhàn)略實施，成功吸引了戴姆勒、康明斯等跨國巨頭企業(yè)進行合作，并在商用車穩(wěn)固發(fā)展的基礎上實現(xiàn)乘用車的新突破，努力打造世界級主流汽車品牌。
福田汽車總經理王金玉在福田汽車2011商務年會上做主題演講
福田汽車切換新品牌標識，一方面是其國際化發(fā)展要求品牌形象國際化，另一方面福田汽車從現(xiàn)有的商用車業(yè)務拓展到汽車與新能源汽車(包括商用車和車用車)，新能源、汽車物聯(lián)網、金融服務、重型機械等領域，福田汽車2020戰(zhàn)略賦予了福田汽車品牌新的內涵。第三方面福田汽車追求人、車、環(huán)境的和諧發(fā)展，以人為本，不斷推進科技創(chuàng)新，創(chuàng)造更美好汽車生活；切換品牌標識可以更深層次的傳達企業(yè)公民責任以及服務社會的人文情懷。
正如福田汽車集團品牌總監(jiān)張彬所言：“福田汽車品牌的目標是要以最具人文科技的創(chuàng)新精神，通過鏈合全球智慧資源，開發(fā)高質量、高附加值的綠色環(huán)保產品，為顧客創(chuàng)造高品質的汽車福祉，促進社會發(fā)展，持續(xù)的滿足人類對人、車、自然和諧美好生活的追求”。
新品牌標志光輝閃耀魅力亮相
福田汽車2011商務年會舉行了新LOGO發(fā)布
據了解，福田汽車發(fā)布的新標識由享譽全球的德國籍著名設計師Erik Spiekermann和國內奧運視覺形象設計師王敏等人聯(lián)合設計，新標識最大程度的保留了原“鉆石”標識核心價值內涵設計理念，與平面形態(tài)相比在“沒有大的變化”的第一視覺印象中“不經意”的從視覺上還原和強化了“鉆石”的立體視覺感，呈現(xiàn)出科技的精致切割精細感的顯著變化，寓意“科技、品質、高價值和恒久不衰”！詮釋出福田汽車以“科技創(chuàng)新”為根本、追求“鉆石般”產品品質的發(fā)展理念。同時輔以外圍的“光環(huán)”，勾勒圍繞鉆石的正圓圖形，形成“熠熠生輝”的鉆石光芒，寓意福田汽車追求鉆石般“光輝”和卓越完美圓滿目標的品牌精神，也蘊含了福田汽車對顧客360度全面關愛呵護的“人文關懷”氣質和“成就人·車·自然”的和諧之美。
福田汽車新“輝鉆”圖形標識整體造型透過圓滿厚實的塊面立體切割結構和精致的光影細節(jié)處理，突出表現(xiàn)了企業(yè)對科技創(chuàng)新不懈追求和人文關懷的品牌理念，呈現(xiàn)出大氣成熟、簡潔精美的國際品牌氣質，同時此次發(fā)布的品牌視覺新形象還包含了FOTON英文商標的新設計，特別是字體設計將原大寫的“N”調整為小寫，“F”和“n”的對稱圓角設計具有現(xiàn)代氣質，大大增強了人性化的親和力。整體設計風格現(xiàn)代、穩(wěn)定、人文，使整體設計更親和，充分體現(xiàn)了福田汽車注重人性化價值追求的品牌精神。
在色彩方面，福田新標識以灰色為主色、以白色為輔色，表達了莊重嚴謹的高端科技；運用藍色作為福田汽車主色彩系列，綠色為新能源主色，并用不同的藍色色度體現(xiàn)差異，傳遞出福田汽車豐富的品牌內涵。
新“輝鉆”標識，保留了從右下到左上形成向上的動勢，象征福田汽車品牌以人為本的銳意進取、突破超越、追求卓越的進取精神。
品牌新形象彰顯世界視野助推福田創(chuàng)建國際品牌
隨著新“輝鉆”的升起，福田汽車夢寐多年的“國際化”從戰(zhàn)略層面走向了戰(zhàn)術運作層面。在全球化和中國汽車工業(yè)飛速發(fā)展的社會經濟大背景下，中國汽車自主品牌企業(yè)面臨新的騰飛契機，值得慶幸的是以福田汽車為代表的中國自主汽車品牌呈現(xiàn)出強大的品牌后發(fā)力。經過多年的不懈追求，福田汽車又一次站在新起點上，面對新的環(huán)境、新的戰(zhàn)略目標，以新的行動、新的作為和新的形象迎接新的挑戰(zhàn)！
