調(diào)結(jié)構(gòu)——中通客車(chē)穩(wěn)增長(zhǎng)的“助推器”
2012年，對(duì)于整個(gè)客車(chē)行業(yè)來(lái)說(shuō)是不平凡的一年，各種壓力與挑戰(zhàn)接踵而至，國(guó)際環(huán)境不佳，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)減速，高鐵競(jìng)爭(zhēng)、客流量下降、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不斷升級(jí)，整個(gè)客車(chē)市場(chǎng)處于疲軟狀態(tài)，形勢(shì)不容樂(lè)觀。諸多客車(chē)生產(chǎn)企業(yè)面臨前所未有的恐慌，而對(duì)于具有戰(zhàn)略性的技術(shù)儲(chǔ)備，前瞻性的市場(chǎng)預(yù)測(cè)的中通客車(chē)來(lái)說(shuō)，其卓越的表現(xiàn)卻可稱之為客車(chē)行業(yè)的一朵奇葩。
2012年上半年，中通生產(chǎn)客車(chē)5872輛，銷售客車(chē)5972輛，此去年同期相比，產(chǎn)量、銷量增幅分別為33.1%，35.1%，產(chǎn)銷增幅居行業(yè)前列，創(chuàng)造了歷史新高，領(lǐng)跑了行業(yè)發(fā)展，6米以上客車(chē)已跨入行業(yè)前四位，站在了更高的發(fā)展平臺(tái)。中通客車(chē)如此穩(wěn)扎穩(wěn)打的秘訣在哪里？中通客車(chē)的“尚方寶劍”又是何物？
瞄準(zhǔn)市場(chǎng)熱點(diǎn)，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
在宏觀經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)趨緩的影響下，今年客車(chē)市場(chǎng)將無(wú)法獨(dú)善其身，但是大型客車(chē)、清潔能源客車(chē)、校車(chē)、代臥客車(chē)加快速度，走進(jìn)了人們的視野。中通客車(chē)瞄準(zhǔn)市場(chǎng)熱點(diǎn)，未雨綢繆，搶抓發(fā)展機(jī)遇，提升企業(yè)發(fā)展品質(zhì)，積極調(diào)整優(yōu)化結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)方式，為企業(yè)的穩(wěn)增長(zhǎng)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。。
受近幾年汽車(chē)下鄉(xiāng)政策的拉動(dòng)，農(nóng)村的汽車(chē)保有量直線上升，本來(lái)就不大順暢的農(nóng)村客運(yùn)秩序受到了極大的挑戰(zhàn)，而對(duì)大型客車(chē)的需求則呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)趨勢(shì)。中通客車(chē)正是把握住了這一市場(chǎng)需求與動(dòng)向，在危機(jī)并未真正來(lái)臨時(shí)刻，便做好了充分的準(zhǔn)備，調(diào)整優(yōu)化大型客車(chē)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，并根據(jù)市場(chǎng)的需求變動(dòng)做好產(chǎn)品調(diào)整，為客戶推出了更多成熟的產(chǎn)品，市場(chǎng)占有率穩(wěn)步提升。
近年來(lái)，受油價(jià)的持續(xù)攀升和國(guó)家車(chē)輛排放標(biāo)準(zhǔn)的升級(jí)，清潔能源客車(chē)迅速成為交通運(yùn)輸行業(yè)的“寵兒”。僅上半年，公司便銷售燃?xì)饪蛙?chē)1405輛，同比增長(zhǎng)54.4%，增幅位居行業(yè)首位，產(chǎn)品暢銷山東、陜西、廣東、四川、東北等地，成為了名副其實(shí)的綠色交通衛(wèi)士，取得這樣驕人的成績(jī)與中通客車(chē)的技術(shù)戰(zhàn)略儲(chǔ)備是分不開(kāi)的。一種產(chǎn)品是否可靠，關(guān)鍵還要看產(chǎn)品技術(shù)是否成熟完善，是否經(jīng)得住考驗(yàn)，客戶對(duì)中通燃?xì)饪蛙?chē)的青睞，正是緣于對(duì)中通客車(chē)成熟的技術(shù)與雄厚的研發(fā)實(shí)力的信賴。早在2005年的時(shí)候，中通客車(chē)便在行業(yè)內(nèi)率先研發(fā)燃?xì)饪蛙?chē)，并經(jīng)過(guò)大量的市場(chǎng)調(diào)研，根據(jù)我國(guó)路況和使用環(huán)境，針對(duì)中、長(zhǎng)、短途客運(yùn)需求，依托于技術(shù)創(chuàng)新平臺(tái)，已成功向市場(chǎng)推出了多款燃?xì)饪蛙?chē)產(chǎn)品，隨著國(guó)家有關(guān)節(jié)能減排等系列政策的出臺(tái)，中通客車(chē)開(kāi)始不斷引領(lǐng)行業(yè)清潔能源客車(chē)的發(fā)展方向。
2012年，《校車(chē)安全管理?xiàng)l例》、《校車(chē)安全技術(shù)條件》等系列法律法規(guī)相繼出臺(tái)，對(duì)于校車(chē)的采購(gòu)主體，校車(chē)這一特殊工具的界定等相關(guān)方面都給出了明確規(guī)定。上半年，中通客車(chē)共銷售校車(chē)1061輛，位居行業(yè)前三，已成為中國(guó)安全校車(chē)的首選品牌。近年來(lái)，中通客車(chē)一直對(duì)校車(chē)市場(chǎng)持續(xù)關(guān)注并開(kāi)展了深入的市場(chǎng)調(diào)研，隨著校車(chē)市場(chǎng)的啟動(dòng)，中通客車(chē)迅速反應(yīng)，將精心準(zhǔn)備的6-10米全系列校車(chē)推向市場(chǎng)，結(jié)合特有的“校車(chē)安全防護(hù)盾”，在市場(chǎng)上形成一股暢銷之勢(shì)，在校車(chē)這一細(xì)分領(lǐng)域打贏市場(chǎng)攻堅(jiān)戰(zhàn)。
自臥鋪客車(chē)被停止掛牌后，長(zhǎng)途客運(yùn)市場(chǎng)留下了大片的空白，中通客車(chē)準(zhǔn)確判斷市場(chǎng)走勢(shì)，在對(duì)國(guó)內(nèi)超長(zhǎng)途客運(yùn)市場(chǎng)充分調(diào)研的基礎(chǔ)上，根據(jù)客戶需求，從安全可靠性、乘坐舒適性和管理方便性等幾個(gè)方面著手，強(qiáng)化技術(shù)基礎(chǔ)性研究，研發(fā)出了引領(lǐng)市場(chǎng)需求的臥鋪代替產(chǎn)品，集中解決了原臥鋪客車(chē)運(yùn)行線路長(zhǎng)、安全通道不順暢、安全出口小、運(yùn)行途中管理困難等問(wèn)題。目前，威海交運(yùn)集團(tuán)已從中通客車(chē)購(gòu)置了批量代臥客車(chē)，這也是國(guó)內(nèi)首批批量購(gòu)買(mǎi)的代臥客車(chē)，也成為了中通代臥客車(chē)市場(chǎng)的成功先例。
點(diǎn)面結(jié)合，有效突破，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)更趨合理
市場(chǎng)的穩(wěn)步提升是公司質(zhì)量效益改善的關(guān)鍵，一個(gè)企業(yè)只有市場(chǎng)做好了才能有能力應(yīng)對(duì)各種風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)，也才能實(shí)現(xiàn)公司的穩(wěn)健快速發(fā)展。
對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)而言，中通客車(chē)統(tǒng)籌兼顧傳統(tǒng)市場(chǎng)與潛力市場(chǎng)，圍繞市場(chǎng)突破，加大客戶管理力度，搶抓機(jī)遇，以大市場(chǎng)、大客戶、大訂單為運(yùn)作思路，傳統(tǒng)市場(chǎng)穩(wěn)定增長(zhǎng)，而對(duì)于潛力市場(chǎng)，通過(guò)加大市場(chǎng)布點(diǎn)，深化運(yùn)作市場(chǎng)模式，強(qiáng)化銷售渠道建設(shè)，打造團(tuán)隊(duì)營(yíng)銷模式，大力發(fā)展經(jīng)銷商，使其成為公司新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
中通客車(chē)對(duì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)整的另一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)是調(diào)整公路與公交產(chǎn)品的比重問(wèn)題，加大公路客車(chē)的比重，將銷售資源重點(diǎn)投放在了大型公路、團(tuán)體、新能源、清潔能源客車(chē)上，也正是這一前瞻性的結(jié)構(gòu)調(diào)整，使得市場(chǎng)預(yù)期與市場(chǎng)需求正相吻合。
中通客車(chē)不僅加大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)整，而且公司從戰(zhàn)略高度出發(fā)，積極實(shí)施走出去戰(zhàn)略，拓展?fàn)I銷渠道，積極建設(shè)海外銷售網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，發(fā)展代理商、設(shè)立辦事處和配件庫(kù)，堅(jiān)持以大訂單、高附加值和大客戶為主，貫徹“走出去，駐下來(lái)”戰(zhàn)略，深耕細(xì)挖目標(biāo)市場(chǎng)，穩(wěn)步推進(jìn)產(chǎn)品認(rèn)證，探討開(kāi)展更多的出口銷售方式。同時(shí)，公司創(chuàng)新了出口模式，加強(qiáng)項(xiàng)目運(yùn)作，積極開(kāi)展產(chǎn)品認(rèn)證，并順利通過(guò)了澳大利亞、俄羅斯的認(rèn)證。通過(guò)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)整，中通客車(chē)的市場(chǎng)占有率同比上升了2個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到了7.2%。
面對(duì)壓力和挑戰(zhàn)，中通客車(chē)依然走得從容，走得穩(wěn)健，“調(diào)結(jié)構(gòu)”已成為中通客車(chē)“穩(wěn)增長(zhǎng)”的助推器，這也成為中通客車(chē)占領(lǐng)市場(chǎng)先機(jī)的一大法寶。站得高，方能看得遠(yuǎn)，對(duì)市場(chǎng)具有敏銳的洞察力也才能把握住市場(chǎng)的脈搏，中通客車(chē)正是這樣一家企業(yè)，憑借對(duì)市場(chǎng)的準(zhǔn)確判斷，創(chuàng)造了公司一個(gè)又一個(gè)的奇跡，在接下來(lái)的發(fā)展道路上，中通客車(chē)將充分發(fā)揮好“尚方寶劍”的功效，披荊斬棘，實(shí)現(xiàn)2012年的突破與跨越。
