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“舊車回購”:客車企業(yè)、客運公司不平等的博弈

作者:吳奇  信息來源:中國交通報 楊立慧    發(fā)布日期:2005-07-03

  客運公司的如意算盤回購對客運企業(yè)帶來的利益顯而易見。目前中國的高檔客車更新在行駛6年(150萬公里)左右進行,由于舊車的檔次較高、質(zhì)量較好,具有部分殘值,在自身企業(yè)內(nèi)部線路無法調(diào)配的情況下,舊車的處理很難進行,通過“舊車回購”的方式可以減輕企業(yè)的壓力。

  同時作為客運公司如果自己處理舊車,既要負責(zé)聯(lián)系客戶、又要進行簡單的維修,自身又不具有銷售隊伍,操作起來難度較大,為幾臺、十幾臺車牽扯精力不劃算。

  由于目前客車銷售市場競爭激烈,客運公司在客車營銷過程中占有絕對優(yōu)勢,所以,很容易使得客運公司提出“舊車回購”的商務(wù)條件,把“舊車處理”這個包袱踢給客車廠家來背。

  客車企業(yè)被動接盤“舊車回購”這個商務(wù)條件是客車廠家十分不愿意接受的,最終又必須接受的。主要是你不接受終歸有人接受,目前的市場競爭殘酷不僅僅是競爭對手多,更主要的是在經(jīng)過第一個周期運營后,進口品牌客車由于初始購置費用過高導(dǎo)致用戶投資回報降低,使得后續(xù)車輛購買過程中降低購置費用,在這種方式下,高檔客車的銷售市場逐漸萎縮,競爭更加殘酷,正因為“舊車回購”這種商務(wù)方式接受難度較大,才在競爭中更具有殺傷力,所以,有些企業(yè)不惜鋌而走險,屢屢采用“舊車回購”這種方式建立奇功,在高檔客車市場上獨領(lǐng)風(fēng)騷.

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