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2006,輕客將拋棄"中端"

作者:吳奇  信息來源:楊再舜、劉元、吳萁蔦    發(fā)布日期:2006-01-05

    2005年,中端輕客產(chǎn)品不斷分化,被高低兩端不斷拉伸變細(xì),市場比重不斷向高端產(chǎn)品傾斜。

    2006年,輕客市場將呈現(xiàn)出“啞鈴”狀的發(fā)展態(tài)勢,這是高、低端產(chǎn)品進(jìn)一步拉伸中端產(chǎn)品而導(dǎo)致的必然結(jié)果。 2005年,全國整體客車市場發(fā)展趨微降的態(tài)勢,其中輕型客車降幅仍比較明顯,2005年1至11月,輕客完整型銷量為122137輛,同比下降6.85%;非完整型輕客銷量為35575輛,同比上升11.03%。預(yù)計全年輕客完整型銷量約為13.5萬輛,同比滑落6%;非完整型輕客銷量為4000輛,同比上揚(yáng)15%左右。根據(jù)綜合市場及其他因素分析,2006年全國輕客市場發(fā)展趨勢有望止跌而略有回升或持平,但大幅增量的條件不存在,因此不可能抱太大希望。

    2005年,輕客市場的景象呈“葫蘆”狀,即低端產(chǎn)品和高端產(chǎn)品向上下兩頭擴(kuò)張,位于底部的低端產(chǎn)品由于基數(shù)較大,故擴(kuò)張效果較明顯;而位于頂部的高端產(chǎn)品由于基數(shù)略小,故擴(kuò)張效果較小,但如果橫向或與同期相比較,則增量尤其明顯。與此同時,中端輕客產(chǎn)品卻不斷分化,被高低兩端不斷拉伸變細(xì),市場比重不斷向高端產(chǎn)品傾斜。 2006年,輕客市場將呈現(xiàn)出“啞鈴”狀的發(fā)展態(tài)勢,這是高、低端產(chǎn)品進(jìn)一步拉伸中端產(chǎn)品而導(dǎo)致的必然結(jié)果。在細(xì)分中整合市場 對于低端輕客市場來說,2005年,盡管利潤空間薄弱,但是出于戰(zhàn)略考慮,日系輕客廠家裂變求生,紛紛推出低端經(jīng)濟(jì)型車型,搶奪“微面”市場。但與此同時,部分“微面”廠商也開始進(jìn)入低端輕客市場,加上原來一大批非主流輕客生產(chǎn)廠家制造的低端輕客也占據(jù)著相當(dāng)大的市場份額,不會放松對低端市場的搶奪,因此多方競爭形成膠著狀拉鋸戰(zhàn),低端輕客市場競爭異常激烈。

    在日系主流經(jīng)濟(jì)型輕客中,金杯在開始構(gòu)建中、高、低端全線產(chǎn)品系列的同時,加強(qiáng)了在低端市場的攻勢。以5.98萬元低價亮相的金杯海獅低端輕客車型,為爭取低端輕客市場以低價犧牲質(zhì)量來爭取客戶的做法,在打擊了非主流“海獅”品牌的同時,也自貶了品牌價值。東南得利卡也全線降價,價格進(jìn)行不同程度的調(diào)整之后,最低價位已下探到了8萬元以下,開始逐步滑向低端輕客市場方陣,成為低端市場有力的競爭者。而北汽福田“風(fēng)景”則是靠柴油車型的低價取勝。

    在中端輕客市場,2005年,這一價格區(qū)間的輕客,不僅受到了來自大MPV市場的威脅,而且也受到高端輕客下壓的挑戰(zhàn)。在大MPV和部分高端輕客猛烈的攻勢下,有一部分中端輕客車型直接降價主動下壓,而依然堅守陣地的中端輕客在價格和配置體系上也作了很大的調(diào)整,要么保持原價、增加配置,要么價格下調(diào)。

    中端輕客主要品牌有南京依維柯系列以及江鈴全順系列。不過南京依維柯已經(jīng)推出了新一代高端輕客車型都靈V系列,產(chǎn)品進(jìn)行了“革命”性地?fù)Q代升級;2005年江鈴福特也對全順車型進(jìn)行了“改良”性改進(jìn),一舉在全國范圍內(nèi)推出06款新全順。目前,這兩款歐美系車型在中端輕客市場上占據(jù)著絕對大的份額。在當(dāng)前十分激烈的競爭環(huán)境下,中端輕客車型的換代是大勢所趨。

    而2005年高品質(zhì)的高端輕客走勢令人刮目相看,預(yù)期今年也前景看好,將逐步成為輕客市場的主流,受到各領(lǐng)域輕客用戶的青睞。高端輕客整車技術(shù)和優(yōu)異的整體匹配性能以及歐Ⅲ排放標(biāo)準(zhǔn)等方面也是目前新一代輕客帶給市場的全新標(biāo)準(zhǔn)。目前已經(jīng)進(jìn)入中國的奔馳凌特,也已確定了國產(chǎn)化車型的正式上市日程表,市場表現(xiàn)出了良好的發(fā)展勢頭。另一款歐系依維柯都靈V為代表的高端輕客發(fā)展勢頭迅猛,將逐步成為輕客高端市場主流產(chǎn)品。與此同時,對所謂轎車化配置的大MPV是強(qiáng)有力的“反攻倒算”——MPV在高端輕客市場“鵲占鳥巢”的現(xiàn)象將從此一去不復(fù)返。發(fā)展方向?qū)S没?輕客向多功能多用途方向發(fā)展。2005年輕客企業(yè)主體車型及市場正在由過去的純載客型逐步演變?yōu)槎喙δ苘囆?,以客貨兼容為?biāo)志的專用或多用途市場空間明顯延伸擴(kuò)展,同時也吸引著非主流輕客和大型“微面”制造企業(yè)的眼球。目前一些大微客也在向多功能多用途的方向發(fā)展,表現(xiàn)在發(fā)動機(jī)的功率在不斷地上升,軸距也有所加長,車身高度也在增大。

    目前,輕客產(chǎn)品自身在市場細(xì)分整合中趨于完善。從當(dāng)前的市場趨勢來看,公商務(wù)、旅游客運(yùn)、城市物流、特殊行業(yè)專用以及軍車等多領(lǐng)域市場正逐漸被輕客廠商們挖掘開發(fā),特別是攻占城市物流市場成為了2005年輕客的主方向之一,城市物流需求的不斷增長,為中低檔輕客躋身城市物流領(lǐng)域打開了廣闊的市場空間。這些我們從2005年中低檔輕客的增量可以得到證明。

    向農(nóng)村市場快速滲透。隨著輕客市場的進(jìn)一步細(xì)分,除部分高檔輕客仍將占有一定的商務(wù)車市場份額外,大部分中高檔輕客將躋身城際運(yùn)輸,以替代目前營運(yùn)用中低檔輕客市場需求(包括城市小公交用車、城鎮(zhèn)間短途客運(yùn)用車和出租用車);而中低檔輕客的市場定位相對下移,以取代大型微客進(jìn)入東部沿海經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的農(nóng)村客運(yùn)市場,將使輕客突破農(nóng)村客運(yùn)市場的時機(jī)愈加成熟,進(jìn)軍農(nóng)村客運(yùn)市場的步伐將逐漸加快。目前除一些非主流經(jīng)濟(jì)型輕客外,已有相當(dāng)一部分日系仿海獅系列低檔產(chǎn)品已經(jīng)躋身于農(nóng)用客車行列,在廣闊的農(nóng)村市場開辟另一方天地。如華晨金杯汽車有限公司研制開發(fā)出“學(xué)生接送車”和“村村通”兩款新型特種車,填補(bǔ)了輕客市場的空白。該兩款車推出的意義將更加完善金杯海獅的高、中、低檔產(chǎn)品線。動力革命將升級 上世紀(jì)中國消費(fèi)者對國產(chǎn)輕客有著低端化的認(rèn)識慣性,而到了2005年這種觀念已經(jīng)逐步被新一代輕客所改變。目前輕客現(xiàn)代化的外觀設(shè)計,更加注重人性化的元素,外型更趨向于轎車化設(shè)計和轎車化的機(jī)動性、平順性、操控性、乘坐舒適性等特點(diǎn),已經(jīng)成為新一代輕客車型在用戶心目中的標(biāo)桿。 隨著輕客市場的不斷細(xì)分?jǐn)U大,輕客除了要滿足旅游客運(yùn)、通勤接待等任務(wù)之外,還要面對特種改裝車、專業(yè)用車、城市物流用車等新興市場。

    在激烈競爭的背后,輕客的核心技術(shù)發(fā)動機(jī)的性能將成為影響未來輕客市場競爭格局的核心因素之一。為此,對輕客發(fā)動機(jī)的性能提出了更高的要求。如在國際上,高端輕客已經(jīng)將渦輪增壓中冷發(fā)動機(jī)/共軌發(fā)動機(jī)作為發(fā)動機(jī)的標(biāo)準(zhǔn),但在我國一部分輕客廠家仍舊沿用沒有中冷器的普通渦輪增壓發(fā)動機(jī),即使部分采用嫁接中冷器的技術(shù),仍難以達(dá)到國際通行的歐Ⅱ、歐Ⅲ標(biāo)準(zhǔn)。正如動力總成專家指出的:“眼下一些輕客所謂的產(chǎn)品升級,往往也只是面孔更新、概念炒作,而非動力革命?!?面對國際油價的不斷瘋漲,消費(fèi)者對輕客的動力油耗指標(biāo)等綜合性能的要求也十分苛刻,因此一些主流輕客制造廠商已經(jīng)在裝置歐Ⅲ甚至歐Ⅳ排量發(fā)動機(jī),以增強(qiáng)燃油經(jīng)濟(jì)性,減少對環(huán)境的污染。除此之外,在不久的將來,混合動力和電動型輕型客車也將成為一種流行趨勢。

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