近年來，新興的網(wǎng)絡(luò)媒體給傳統(tǒng)廣告業(yè)帶來了不小的沖擊，但報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體對(duì)于企業(yè)的吸引力并未減少。作為一種極為有效的傳播手段，平面廣告在客車企業(yè)的廣告投放中占據(jù)著舉足輕重的地位。

    宇通客車：風(fēng)格多變的王者

    作為中國(guó)客車的龍頭企業(yè)，宇通客車在廣告的投入與制作方面處于行業(yè)領(lǐng)先地位。2003年末，宇通在中央電視臺(tái)推出了客車行業(yè)的首個(gè)電視廣告，獲得了極高的關(guān)注；與此同時(shí)，其在平面廣告方面同樣取得了巨大的成功。

    宇通客車平面廣告的表現(xiàn)手法非常靈活，而且各具特色。早年的一組廣告中，尺寸精致的客車穿梭于鮮花、綠葉與紅楓掩映間的道路中，廣告利用比例變換和空間透視手法，巧妙地表現(xiàn)了主題“實(shí)現(xiàn)每條路的價(jià)值”。

    2005年，就在宇通客車發(fā)力進(jìn)軍公交領(lǐng)域之際，一則應(yīng)時(shí)的平面廣告也隨之誕生。該作品中，廣告利用反常的手法使海中霸王現(xiàn)身于陸地，一排充滿金屬質(zhì)感的“鯊魚背鰭”在道路中央破土而出，不僅具備極強(qiáng)的視覺沖擊，而且給讀者帶來疑問“鯊魚因何現(xiàn)身陸地？”此時(shí)，廣告中的文字成為解釋疑問的答案，通過技術(shù)簡(jiǎn)介以及“十項(xiàng)全能耐用保障”的說明，彰顯了宇通客車進(jìn)軍公交市場(chǎng)的實(shí)力與決心。這則廣告通過圖形與文字的完美結(jié)合，成功地表現(xiàn)了“宇通新勢(shì)力，公交新格局”的主題。

    自2004年以來，宇通客車開始實(shí)施品牌戰(zhàn)略，其品牌理念實(shí)現(xiàn)了從“耐用是金”到“為您創(chuàng)造更大價(jià)值”的升級(jí)，其間，宇通先后推出了發(fā)動(dòng)機(jī)熱管理系統(tǒng)、金剛封閉環(huán)、分壓平衡座椅、空間擴(kuò)容等技術(shù)來作為品牌理念的支持。為了更快更好更有效的將企業(yè)理念與技術(shù)進(jìn)行推廣，宇通客車專門推出了一組平面廣告。針對(duì)近年來品牌推廣與實(shí)際使用效果最好的“為您創(chuàng)造更大價(jià)值”理念和“發(fā)動(dòng)機(jī)熱管理系統(tǒng)”技術(shù)，宇通為它們?cè)O(shè)計(jì)了專門的標(biāo)志logo，并已成為宇通客車廣告的“必備元素”。其余三項(xiàng)技術(shù)的平面廣告則利用了類比手法表現(xiàn)技術(shù)的各自特點(diǎn)：橄欖球是一項(xiàng)碰撞劇烈、沖擊性強(qiáng)的運(yùn)動(dòng)，利用橄欖球頭盔體現(xiàn)客車骨架封閉環(huán)結(jié)構(gòu)的堅(jiān)韌可謂恰如其分；陽光下、沙灘上、椰樹間的吊床往往會(huì)使讀者聯(lián)想到愜意與享受，而這一寓意也與分壓平衡座椅帶來的乘坐舒適感相符合；空間擴(kuò)容技術(shù)利用世界上最大的哺乳動(dòng)物——鯨作為類比對(duì)象，將其車廂大容量的特征體現(xiàn)的淋漓盡致。

    廈門金龍：華麗的舞者

    作為行業(yè)中較早使用平面廣告作為宣傳方式的企業(yè)，大金龍的客車廣告也始終處于行業(yè)的前列。

    2007年，大金龍?zhí)岢隽恕爸袊?guó)客車專家”的品牌定位與“細(xì)微之處，專業(yè)之道”的品牌主張，同時(shí)推出了主力新車型“龍威”XMQ6129Y。借助“發(fā)現(xiàn)之旅”的巡展活動(dòng)，大金龍也推出了一系列平面廣告來向外界傳遞自己的最新信息，在這其中，大金龍廣告的“華麗風(fēng)格”正式成形。

    大金龍一則名為《小提琴篇》的平面廣告，以制作名琴的精細(xì)和用心來比喻大金龍“細(xì)微之處，專業(yè)之道”的造車態(tài)度，小提琴和“龍威”的位置及顏色對(duì)比讓畫面充滿空間感和視覺沖擊力。在“發(fā)現(xiàn)之旅”的題頭廣告中，利用竹蜻蜓的升空與“發(fā)現(xiàn)，騰飛的力量”這一巡展主題相呼應(yīng)。值得注意的是，畫面中的云彩與草叢隱隱構(gòu)成了一個(gè)回旋，同時(shí)從仰視視角出發(fā)可以給人以向上升騰的動(dòng)力，平面廣告利用靜態(tài)的畫面便表現(xiàn)出如此強(qiáng)烈的動(dòng)感，體現(xiàn)出極高的創(chuàng)意構(gòu)思，真可謂“動(dòng)靜皆風(fēng)云”。在另兩則廣告中，同樣的仰視視角，配合以局部的點(diǎn)綴，利用草葉上停留的蜻蜓與冰雪中搖曳的植物作為“細(xì)微之處”的體現(xiàn)，同時(shí)利用客車車身顏色與周邊環(huán)境形成強(qiáng)烈的色調(diào)對(duì)比，從而突出“龍威”的整體形象。

    2007年和2008年，大金龍推出的“人物證言”與“員工證言”系列廣告成為近年來客車平面廣告中不可多得的亮點(diǎn)。這兩組廣告徹底摒棄了傳統(tǒng)客車廣告的“客車+風(fēng)景”模式，前者利用客運(yùn)商、營(yíng)運(yùn)負(fù)責(zé)人、司機(jī)及乘客進(jìn)行用車體會(huì)的解讀，后者通過公司內(nèi)四名員工的敘述體現(xiàn)大金龍的造車?yán)砟睢慕K端用戶到企業(yè)員工，這一組平面廣告從多個(gè)環(huán)節(jié)表達(dá)了大金龍的品牌主張，構(gòu)思精巧，極具深度，受到了客戶和業(yè)內(nèi)人士的一致好評(píng)。

    蘇州金龍：間接手法的成功

    從1998年成立至今，蘇州金龍一直處于高速發(fā)展之中，在企業(yè)成長(zhǎng)的過程里，蘇州金龍也樹立起了自己的品牌主張——“安全為本”，因而其平面廣告也大多以“安全”為主題。由于“安全”很難用直觀的客車產(chǎn)品進(jìn)行表達(dá)，因而蘇州金龍巧妙地利用間接手法來體現(xiàn)這一核心理念。

    蘇州金龍的“笑臉”系列平面廣告，同樣是以乘客、司機(jī)及營(yíng)運(yùn)負(fù)責(zé)人為主角，其構(gòu)圖方式以人物為主體，間接表現(xiàn)客車產(chǎn)品的局部特征，利用簡(jiǎn)約的文字傳遞企業(yè)的品牌主張。對(duì)于乘客而言，安全的車輛是快樂旅程的必備保障；對(duì)于司機(jī)而言，安全不僅會(huì)給乘客帶來“笑臉”，更會(huì)為家庭帶來歡樂；對(duì)于營(yíng)運(yùn)負(fù)責(zé)人而言，安全的車輛可以降低賠付費(fèi)用、提升利潤(rùn)，畫面中人物的笑臉是發(fā)自內(nèi)心的，因而極具感染力。盡管間接手法的表現(xiàn)不如客車產(chǎn)品來得直觀，但因其具備一定深意而且可讀性強(qiáng)，故而是一種傳遞企業(yè)品牌主張的理想方式。

    作為企業(yè)信息傳播的有效手段，一則優(yōu)秀的平面廣告不僅具有商業(yè)價(jià)值，而且可為讀者帶來藝術(shù)與美學(xué)上的享受。在此，我們也期待客車企業(yè)能夠推出更多的優(yōu)秀平面廣告作品。