日前，《2020中央企業(yè)海外網(wǎng)絡(luò)傳播力建設(shè)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)為《報(bào)告》）在北京師范大學(xué)通過(guò)線上線下結(jié)合方式成功發(fā)布。

　　該報(bào)告由北京師范大學(xué)新媒體傳播研究中心、中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)、光明網(wǎng)，以及北京師范大學(xué)教育新聞與傳媒研究中心聯(lián)合發(fā)布。

　　中央企業(yè)是我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，是國(guó)家經(jīng)濟(jì)、文化和公共外交“走出去”的重要載體，應(yīng)充分利用全球網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)，在國(guó)際傳播場(chǎng)域上發(fā)出更加響亮的“中國(guó)聲音”，加強(qiáng)我國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)。

　　北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院研究團(tuán)隊(duì)選取了97家中央企業(yè)作為研究對(duì)象，以及華為技術(shù)有限公司與荷蘭皇家殼牌集團(tuán)作為參照企業(yè)。挖掘Google、維基百科、Facebook、Twitter、Instagram、YouTube六個(gè)平臺(tái)數(shù)據(jù)開(kāi)展分析，并將研究過(guò)程和結(jié)論生成《2020中央企業(yè)海外網(wǎng)絡(luò)傳播力》報(bào)告。

　　根據(jù)分析結(jié)果，97家中央企業(yè)海外傳播力排名前十的依次為：

　　中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)有限公司

　　中國(guó)電力建設(shè)集團(tuán)有限公司

　　中國(guó)東方航空集團(tuán)有限公司

　　中國(guó)中車(chē)集團(tuán)有限公司

　　中國(guó)南方航空集團(tuán)有限公司

　　中國(guó)建筑集團(tuán)有限公司

　　中國(guó)石油化工集團(tuán)有限公司

　　中國(guó)醫(yī)藥集團(tuán)有限公司

　　中國(guó)鐵路工程集團(tuán)有限公司

　　中國(guó)航空集團(tuán)有限公司

　　在這份榜單中，中國(guó)中車(chē)集團(tuán)有限公司居于第四位，展現(xiàn)了在海外傳播領(lǐng)域的品牌影響力。

　　海外社交媒體，發(fā)力運(yùn)營(yíng)頻增亮點(diǎn)

　　內(nèi)容方面：

　　2020年開(kāi)始，疫情牽動(dòng)著全球人的心。中車(chē)粉絲在對(duì)于我們發(fā)布的“武漢加油”等海報(bào)帖、中車(chē)助力各國(guó)抗擊疫情捐助帖、以及積極復(fù)工復(fù)產(chǎn)、保障國(guó)內(nèi)車(chē)輛按時(shí)下線、保障國(guó)際交付等POST都給予了高度的支持、鼓勵(lì)和肯定。

　　3月份開(kāi)始，中車(chē)各子公司進(jìn)行了較為全面的復(fù)工復(fù)產(chǎn)，我們進(jìn)行了大批次的復(fù)工復(fù)產(chǎn)POST推送，評(píng)論及按贊反響良好。同時(shí)延續(xù)進(jìn)行各大節(jié)日的原創(chuàng)海報(bào)POST推送，及時(shí)為中車(chē)粉絲送去祝福。

中車(chē)在各大海外社交媒體平臺(tái)的粉絲情況

　　傳播亮點(diǎn)：

　　? 京張高鐵系列

　　京張高鐵12月30日開(kāi)通運(yùn)營(yíng)，張家口至北京最快47分鐘到達(dá)！該系列post獲得接近38萬(wàn)次閱讀覆蓋量，獲得2.3萬(wàn)次點(diǎn)贊好評(píng)互動(dòng)。

　　? “復(fù)興號(hào)”下線系列

　　一列16輛編組，時(shí)速350公里“復(fù)興號(hào)”動(dòng)車(chē)組在中車(chē)四方正式下線。一列“復(fù)興號(hào)”有362道工序、50多萬(wàn)個(gè)零部件。中車(chē)確?！皬?fù)興號(hào)”如期出廠交付。

　　近日，“復(fù)興號(hào)”機(jī)車(chē)家族再添新成員。早在2018，復(fù)興2B型電力機(jī)車(chē)亮相展覽，因其強(qiáng)悍的牽引能力和霸氣的外型被媒體稱(chēng)作“擎天柱”。最近剛剛獲得“準(zhǔn)生證”的“擎天柱”，立刻吸引了各大媒體的閃光燈。

　　該系列獲得超過(guò)72萬(wàn)次閱讀覆蓋量，11700次以上轉(zhuǎn)評(píng)贊。

　　? 中車(chē)助力各國(guó)抗疫、保障運(yùn)營(yíng)服務(wù)、積極復(fù)工復(fù)產(chǎn)系列

　　中車(chē)與各國(guó)共克時(shí)艱，中車(chē)向馬來(lái)西亞、意大利、美國(guó)、德國(guó)捐贈(zèng)防護(hù)服及口罩。

　　香港屯馬線開(kāi)通后，他們一直堅(jiān)守在香港！

　　“Pray for Wuhan”海報(bào)制作。

　　中車(chē)抗疫宣傳漫畫(huà)。

　　? 節(jié)日專(zhuān)題策劃系列

　　新年、臘八節(jié)、春節(jié)、中秋節(jié)、等節(jié)日進(jìn)行海報(bào)制作推送。為中車(chē)海外粉絲們送去祝福。

　　海外傳播活動(dòng)，探索全新模式

　　1.“中國(guó)書(shū)架”落地，搭建中澳文化之橋

　　自2019年我們?cè)?strong>中國(guó)中車(chē)墨爾本莫維爾時(shí)代電氣工廠舉行開(kāi)放日并捐贈(zèng)一批圖書(shū)后，2020年我們?nèi)ν苿?dòng)兩個(gè)中國(guó)書(shū)架在澳大利亞的落地建設(shè)，一個(gè)選址莫維爾市政圖書(shū)館，另一個(gè)選址時(shí)代電氣墨爾本工廠。

　　我們精心選擇575本英文圖書(shū)，供市民及員工借閱，幫助他們?cè)趭蕵?lè)休閑的同時(shí)更好地了解中國(guó)文化。

2019年向工廠捐贈(zèng)圖書(shū)

2020年中車(chē)澳洲時(shí)代電氣工廠“中國(guó)書(shū)架”

　　2.創(chuàng)新高校合作，相約云端模式講課

　　在疫情阻斷人們線下交流的局面下，中國(guó)中車(chē)仍然積極延續(xù)著與當(dāng)?shù)馗咝５纳疃群献鳌?/p>

　　2020年，我們聯(lián)手墨爾本斯威濱大學(xué)，舉辦了“云公開(kāi)課”，錄制介紹“下一代地鐵”的視頻并制作課件，投放給學(xué)校師生。該活動(dòng)進(jìn)一步向當(dāng)?shù)貙W(xué)子普及了中國(guó)軌道客車(chē)的行業(yè)知識(shí)，在學(xué)生群體間引起了熱烈反響和討論。

課程視頻和課件截圖

當(dāng)?shù)貙W(xué)生正在認(rèn)真學(xué)習(xí)

　　《報(bào)告》指出，2020年中央企業(yè)整體海外傳播力進(jìn)步明顯，中國(guó)移動(dòng)、東航、南航和中國(guó)石化連續(xù)5年進(jìn)前十，中國(guó)電力、中國(guó)醫(yī)藥、中鐵和中車(chē)連續(xù)5年進(jìn)步明顯，航空和通信類(lèi)央企多個(gè)維度表現(xiàn)亮眼。

　　附：97家央企海外傳播力綜合指數(shù)排名

數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)