西北社火、潮汕英歌舞、福建游神、東北冰雕、杭州煙花......適逢周末的元宵節(jié)，成功接棒春節(jié)旅游熱度，一系列傳統(tǒng)特色文化活動也再次將出游的氣氛推向高潮。闊別三年，這個“最有年味”的春節(jié)讓旅游市場實現了真正的開門紅！

　　近日，文化和旅游部發(fā)布了《2023年春節(jié)假期文化和旅游市場情況》，經文化和旅游部數據中心測算，今年春節(jié)假期全國國內旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%，恢復至2019年同期的88.6%；實現國內旅游收入3758.43億元，同比增長30%，恢復至2019年同期的73.1%。

文化和旅游部：2023年春節(jié)假期文化和旅游市場情況

注：圖片來源同程旅行發(fā)言人公眾號截圖

　　春節(jié)旅游的火爆程度從國內頭部OTA平臺披露的旅游大數據上也可見一斑。同程大數據顯示，2023年春節(jié)假期，同程平臺國內汽車票預訂量較2019年同期增長230%，西安、杭州、哈爾濱等熱門城市的酒店預訂量較去年同期增長超過10倍。無獨有偶，攜程平臺上，春節(jié)期間國內外旅行訂單也皆迎來三年巔峰，旅游訂單整體較虎年春節(jié)增長4倍。受疫情影響較大的國內長線游市場，也在今年春節(jié)假期中迎來了強勁復蘇。

　　這些數字不僅僅是春節(jié)旅游市場交出的近三年來最亮眼的成績單，為2023年的旅游市場開了個好頭，也進一步展現了旅游市場蓬勃向上的態(tài)勢與迸發(fā)的活力。

　　僅僅是數據可能并不能直觀展現出旅游市場的火爆程度，但是從社交軟件以及短視頻平臺鋪天蓋地的人潮來看，2023年開年的旅游市場確實是火出了新高度。

　　“人比兵馬俑多“的秦始皇帝陵博物院，凌晨4點就已經是”人山人海“的杭州靈隱寺，晚上9點排隊4500+桌的長沙文和友，平均50人喂一只海鷗的昆明海埂大壩，更有甚者，南岳衡山僅大年初五當天旅游人次就高達11.23萬人次。作為疫情政策調整、出行全面放開的第一個長假，春節(jié)旅游市場回暖的速度與態(tài)勢比想象中更加快速、猛烈。

注：圖片來源于網絡

　　除了人們出行意愿的猛烈提升以外，全國各地相繼出臺的文化和旅游活動以及惠民措施也大力助推了文旅消費回春。春節(jié)假期期間，文化和旅游部、國家體育總局聯合發(fā)布“春節(jié)假期體育旅游精品線路”，北京、天津、河北聯合推出10條京津冀主題旅游精品線路，舉辦京津冀冰雪旅游季。上海以“樂嗨過大年，皆得你所愿”為主題，推出豐富“年味”大餐，包括十大主題近500項新春文旅活動。黑龍江以“醉美冰雪季、非遺過大年”為主題，舉辦“第二屆黑龍江冰雪非遺周”，開展“百人百米百圖剪紙展”“非遺迎春燈光秀”等活動。

　　“疫情積壓的探親訪友、旅游過年、民俗體驗、避寒和冰雪等出游需求集中釋放，出游規(guī)模、消費結構、服務質量和市場主體獲得感等指標如和煦的陽光灑滿旅游的大地，奠定了全年旅游經濟“高開穩(wěn)增，持續(xù)回暖”的市場基礎”，中國旅游研究院院長戴斌公開表示。隨著出游的全面解禁，旅游市場的全面爆發(fā)指日可待。

　　旅游市場的快速復蘇，也意味著經歷了三年苦熬的客旅團企業(yè)即將面臨著巨大的挑戰(zhàn)。很多企業(yè)已經在新年開端重啟了“招兵買馬”狀態(tài)，以更好地迎接全面放開的旅游市場，為即將到來的“旅游大復蘇”做好充分準備。

　　工欲善其事，必先利其器。宇通早在10年前就開始布局，始終緊跟發(fā)展形勢，發(fā)掘旅游客運行業(yè)提升關鍵點，積極順應旅游消費趨勢和旅游客運企業(yè)轉型升級需要，推出更適合市場、引領出游新風向的客旅新產品，滿足短途團體游、家庭游、商務游、長途報團游等各類需求，全面滿足車輛運營需求，并推出高安全強防護、高可靠穩(wěn)運行、高舒適強環(huán)保、高標準優(yōu)體驗、高智能引發(fā)展的“五高”價值標準，全方位助力旅游客運市場的發(fā)展。

　　春節(jié)旅游市場為疫后旅游復蘇打了一個漂亮的翻身仗，今年必將成為海內外旅游市場全面復蘇的重要時間節(jié)點，讓我們拭目以待！