近段時(shí)間，外觀(guān)新穎、簡(jiǎn)潔大方的微客日漸走紅市場(chǎng)。昌河潛心打造精品微車(chē)，從時(shí)尚唯美的福瑞達(dá)到有一張“寶馬臉”的東風(fēng)小康，國(guó)內(nèi)高端微客頻展審美風(fēng)采。造型精致、外觀(guān)時(shí)尚、講求審美的第Ⅲ代微客已經(jīng)躍然出世。
對(duì)于大多數(shù)消費(fèi)者而言，買(mǎi)輛汽車(chē)長(zhǎng)長(zhǎng)“面子”是很普遍的一種汽車(chē)消費(fèi)因素。據(jù)美國(guó)J.D.Power公布的“不買(mǎi)車(chē)型調(diào)查”結(jié)論：消費(fèi)者在買(mǎi)車(chē)時(shí)沒(méi)有選擇特定產(chǎn)品的最大原因在于外觀(guān)設(shè)計(jì)。那些外觀(guān)新穎、造型時(shí)尚的汽車(chē)往往很容易受到消費(fèi)者的青睞，而且這些汽車(chē)的實(shí)際銷(xiāo)量也非常不錯(cuò)。筆者在采訪(fǎng)時(shí)了解到，很多消費(fèi)者往往被一些外觀(guān)新穎、色彩亮麗的汽車(chē)所吸引。他們對(duì)于汽車(chē)專(zhuān)業(yè)知識(shí)一般都知之甚少，在挑選時(shí)除了參考性?xún)r(jià)比和朋友的建議之外，汽車(chē)外觀(guān)是否貼合心意成為選擇要素之一。
“買(mǎi)汽車(chē)先看外觀(guān)”的消費(fèi)心理無(wú)疑也讓國(guó)內(nèi)微客企業(yè)對(duì)汽車(chē)的外觀(guān)設(shè)計(jì)日益重視起來(lái)，各大廠(chǎng)家紛紛在外觀(guān)設(shè)計(jì)上推陳出新。據(jù)記者了解，最近在市場(chǎng)上表現(xiàn)活躍的昌河福瑞達(dá)就充分考慮到了現(xiàn)代車(chē)型的美觀(guān)性特點(diǎn)，在前臉部位設(shè)計(jì)了富有個(gè)性、經(jīng)常出現(xiàn)在高檔轎車(chē)上的散熱器前格柵，還采用了充滿(mǎn)現(xiàn)代氣息的兩段式大型前組合燈，整個(gè)車(chē)型的現(xiàn)代美感非常突出。實(shí)際上，微客產(chǎn)品在外觀(guān)設(shè)計(jì)上的變化經(jīng)歷了從借力研發(fā)設(shè)計(jì)到自行研發(fā)設(shè)計(jì)的過(guò)渡。據(jù)昌河汽車(chē)公司介紹，昌河在起步階段并不完全掌握車(chē)型設(shè)計(jì)技術(shù)。經(jīng)過(guò)和國(guó)際頂級(jí)專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)公司的合作研發(fā)階段后，昌河汽車(chē)在這方面取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。今年上市的福瑞達(dá)就出自自主研發(fā)之手，其新穎、時(shí)尚的外觀(guān)一上市便博得了消費(fèi)者的掌聲，引起了業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注。
汽車(chē)好比衣服，一件衣服，材質(zhì)上佳，但如果剪裁、款式跟不上的話(huà)，勢(shì)必很難吸引消費(fèi)者。同樣，微型客車(chē)不僅要在動(dòng)力、空間、承載性能上表現(xiàn)出色，更要首先在外觀(guān)上打動(dòng)消費(fèi)者�！案Ｈ疬_(dá)側(cè)面棱線(xiàn)設(shè)計(jì)符合黃金分割比例，曲線(xiàn)流暢，外圍則采用整體結(jié)構(gòu)，車(chē)身協(xié)調(diào)、動(dòng)感、優(yōu)雅，再加上寬大的前散熱格柵，整體顯得個(gè)性時(shí)尚，簡(jiǎn)潔大方。這些鮮明的新特點(diǎn)很吸引消費(fèi)者的眼球，很多購(gòu)車(chē)者都是從外觀(guān)開(kāi)始喜歡上福瑞達(dá)的，”一位昌河福瑞達(dá)經(jīng)銷(xiāo)商告訴筆者。在調(diào)查中筆者發(fā)現(xiàn)，中年人一般青睞銀灰色、白色等比較穩(wěn)重、中性的顏色，而造型偏酷、色彩靚麗的汽車(chē)更容易搶到年輕人的眼球。
隨著時(shí)代的進(jìn)步，消費(fèi)者對(duì)微客的審美意識(shí)已提到一個(gè)新的層次。正因?yàn)樵絹?lái)越多的微客廠(chǎng)商逐漸認(rèn)識(shí)到汽車(chē)外形對(duì)銷(xiāo)售所起的決定性作用，近年來(lái)微客新品上市時(shí)，都無(wú)一例外地從外觀(guān)上凸顯自己的微客設(shè)計(jì)理念。昌河汽車(chē)也意識(shí)到了消費(fèi)者汽車(chē)消費(fèi)審美取向的重要性，迅速在車(chē)輛外觀(guān)、顏色方面做出了改進(jìn)。準(zhǔn)確的市場(chǎng)預(yù)見(jiàn)性以及前瞻性，設(shè)計(jì)造型的現(xiàn)代美觀(guān)性，為福瑞達(dá)引領(lǐng)國(guó)內(nèi)微客外觀(guān)新潮流，并在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出打下了良好的基礎(chǔ)。今年的北京車(chē)展讓消費(fèi)者見(jiàn)識(shí)了多款富有鮮明審美外觀(guān)的微客產(chǎn)品，像強(qiáng)調(diào)外觀(guān)色彩多樣選擇的五菱之光，著眼外觀(guān)造型現(xiàn)代美感的福瑞達(dá)等。這是新一代微客區(qū)別于前輩微客的亮點(diǎn)之一。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“好的外觀(guān)是吸引消費(fèi)者購(gòu)車(chē)的第一要素，在產(chǎn)品品質(zhì)逐漸趨同的背景下，誰(shuí)掌握了第一要素，誰(shuí)就是市場(chǎng)的王者。微客市場(chǎng)走向?qū)徝罆r(shí)代必然會(huì)引起新一輪產(chǎn)品升級(jí)，第Ⅲ代微客實(shí)際上已經(jīng)躍然出世�！�
