有一種形象，叫做品牌，不見(jiàn)其形，但聞其聲，味可以彌漫。品牌是一種承諾，產(chǎn)品的質(zhì)量保證，企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的一種保證；品牌是一種信譽(yù)，消費(fèi)者心目中的口碑；品牌也是一種文化，一種消費(fèi)的文化倡導(dǎo)者，開(kāi)拓者，引導(dǎo)者；品牌還是一種價(jià)值，文化的傳承。最終品牌都化成一個(gè)標(biāo)記，傳遞給消費(fèi)者。
品牌對(duì)于企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展是一種必然，作為恒通客車的高層管理者們對(duì)于這點(diǎn)深以為然。2006年與鄭州宇通和平分手后，企業(yè)高層將恒通自主品牌建設(shè)列為企業(yè)首要的任務(wù)之一，開(kāi)啟了企業(yè)品牌建設(shè)之路。
品牌亮相 轟動(dòng)業(yè)界
時(shí)間：2007年3月31日
地點(diǎn)：重慶君豪大酒店
事件：恒通客車品牌發(fā)布會(huì)
恒通品牌發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
在本次大會(huì)上恒通客車正式發(fā)布新的品牌定位--"公交運(yùn)輸方案解決專家"，同時(shí)給出了支撐這一品牌定位的品牌主張--"專業(yè)創(chuàng)享價(jià)值"。
恒通客車作為一個(gè)具有70年歷史的老牌客車企業(yè)，在行業(yè)里的歷史地位無(wú)可比擬，自成立以來(lái)幾經(jīng)易名、搬遷廠址，但一直沒(méi)有改變的是企業(yè)在客車領(lǐng)域孜孜以求的探索精神和永不言棄的上進(jìn)熱情。同時(shí)企業(yè)多年來(lái)專注公交客車的專項(xiàng)研究，一直秉持著海納的精神，博采眾家之長(zhǎng)，傾力于公交客車的研發(fā)創(chuàng)新，緊扣公交客車發(fā)展的脈搏，一步一個(gè)腳印。多年的歷史與知識(shí)積淀，讓一直致力于公共交通事業(yè)的發(fā)展恒通公司，在公交客車的產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)制造、市場(chǎng)營(yíng)銷等各方面積累了更多的行業(yè)感知與實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，為公交運(yùn)輸事業(yè)發(fā)展過(guò)程中凸顯的問(wèn)題，提出了很多切實(shí)可行的解決方案和適用車型。恒通客車做為中國(guó)當(dāng)前最大、最專業(yè)的公交客車生產(chǎn)企業(yè)之一，成為恒通品牌定位的基礎(chǔ)。
數(shù)十年的公交產(chǎn)品的研究與公交解決方案的經(jīng)驗(yàn)，讓重慶恒通見(jiàn)證了中國(guó)公交客車發(fā)展與演變的歷史，更對(duì)中國(guó)公交市場(chǎng)的客車產(chǎn)品需求有了其他企業(yè)無(wú)法比擬的深入了解與切身感知：中國(guó)地理環(huán)境復(fù)雜，各地城市化進(jìn)程不同，各地對(duì)公交產(chǎn)品的需求具有很大的差異性�；谶@種差異性，恒通客車提出了“用戶導(dǎo)向性”的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)理念，確立了“差異化”的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略：通過(guò)深入研究各地公交公司的實(shí)際需求，進(jìn)行有針對(duì)性的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，力爭(zhēng)通過(guò)新技術(shù)的開(kāi)發(fā)與應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)與提升客戶的營(yíng)運(yùn)價(jià)值。同時(shí)恒通客車通過(guò)廣泛合作與用戶導(dǎo)向性的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)體系的建立，恒通客車成功的創(chuàng)建了一種與供應(yīng)商、客戶共同發(fā)展、互惠共贏、價(jià)值共享的發(fā)展模式。由此基礎(chǔ)上恒通提出了自己的品牌主張“專業(yè)創(chuàng)享價(jià)值”，這個(gè)傳播主張對(duì)恒通品牌定位進(jìn)行了完美的闡述。
恒通客車新的品牌定位和品牌主張使得企業(yè)在處于"品牌大戰(zhàn)"中的中國(guó)客車行業(yè)顯得個(gè)性鮮明，行業(yè)權(quán)威人士稱其"占據(jù)了公交客車細(xì)分行業(yè)品牌制高點(diǎn)"。同時(shí)恒通客車通過(guò)品牌發(fā)布會(huì)上的品牌行動(dòng)第一次出擊，又借助北京車展這個(gè)行業(yè)矚目的大型會(huì)展的舉辦，結(jié)合平面廣告、產(chǎn)品宣傳物料、網(wǎng)站等組合方式迅速將恒通客車的品牌形象與品牌主張傳遞出去，在短期內(nèi)引起了行業(yè)內(nèi)外人士的極大關(guān)注，成功的走出了自主品牌建設(shè)的第一大步，使得恒通客車的知名度初步建立。
節(jié)油名品 燃?xì)鈽?biāo)桿
時(shí)間：2007年4月18--20日
地點(diǎn)：天津
事件：中國(guó)公共交通協(xié)會(huì)三屆五次理事擴(kuò)大會(huì)議暨公交節(jié)能•環(huán)保•安全產(chǎn)品推薦會(huì)上獲獎(jiǎng)
4月16日，在由中國(guó)城市公共交通協(xié)會(huì)及中國(guó)城市公共交通協(xié)會(huì)科技分會(huì)聯(lián)合舉辦的“中國(guó)公共交通協(xié)會(huì)三屆五次理事擴(kuò)大會(huì)議暨公交節(jié)能•環(huán)保•安全產(chǎn)品推薦會(huì)”上，重慶恒通客車廠生產(chǎn)的燃?xì)夤豢蛙嚝@得了“2007年度節(jié)能•環(huán)保•安全推薦產(chǎn)品”及“燃?xì)饪蛙嚸飘a(chǎn)品”的稱號(hào)，再次成為市場(chǎng)矚目的焦點(diǎn)，也成為中國(guó)公交客車的節(jié)能時(shí)代新標(biāo)桿。這是品牌發(fā)布會(huì)后，恒通的又一轟動(dòng)事件。
風(fēng)情登場(chǎng) 引發(fā)聚焦
時(shí)間：2007年4月18--20日
地點(diǎn)：北京
事件：第六屆北京國(guó)際商用車輛及零部件博覽會(huì)獲獎(jiǎng)
北京車展恒通客車的女子電聲琴演奏
川劇變臉寓意恒通風(fēng)風(fēng)火火
本次博覽會(huì)上，恒通客車展出的新車經(jīng)濟(jì)型BRT CKZ6123DA歐洲風(fēng)情和經(jīng)典車型CKZ6560Q迷你巴士，一經(jīng)亮相就成了眾多客戶和參觀者交口品評(píng)的對(duì)象，并分別榮獲“中國(guó)最佳節(jié)油客車獎(jiǎng)”與“中國(guó)鄉(xiāng)村與郊區(qū)客車獎(jiǎng)”。特別是三橋12米城市公交車歐洲風(fēng)情，汲取了MAN設(shè)計(jì)精髓、集合恒通客車眾多優(yōu)秀設(shè)計(jì)師創(chuàng)作靈感，其油耗低、承載力強(qiáng)、外形美觀廣受好評(píng)。
在本次博覽會(huì)上，恒通客車作為“公交運(yùn)輸方案解決專家”的專業(yè)實(shí)力得到完美展現(xiàn)，并初步贏得了認(rèn)可與肯定。
設(shè)計(jì)大賽 引發(fā)關(guān)注
時(shí)間：2007年8月12日
地點(diǎn)：北京
事件：“恒通杯”首屆中國(guó)城市巴士設(shè)計(jì)大賽
“恒通杯”中國(guó)城市巴士設(shè)計(jì)公開(kāi)賽啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)
在強(qiáng)勢(shì)推出恒通品牌定位之后，為了更加讓恒通客車品牌形象內(nèi)容更加豐富，同時(shí)為了將品牌理念傳遞給更多的人，恒通客車聯(lián)合中國(guó)土木工程學(xué)會(huì)城市公共交通學(xué)會(huì)舉辦了“恒通杯”首屆中國(guó)城市巴士設(shè)計(jì)公開(kāi)賽。
作為主辦方的重慶恒通客車有限公司始終高度關(guān)注中國(guó)客車行業(yè)發(fā)展，以“公交運(yùn)輸方案解決專家”的品牌形象引領(lǐng)中國(guó)客車行業(yè)發(fā)展，以實(shí)際行動(dòng)推動(dòng)和加快中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)的飛躍和持續(xù)發(fā)展，自始至終將“為打造中國(guó)現(xiàn)代、人性、便捷、和諧的公共交通事業(yè)美好未來(lái)而不斷努力”作為企業(yè)最大的責(zé)任。為了能夠培養(yǎng)更多中國(guó)客車人才，為國(guó)內(nèi)外汽車設(shè)計(jì)愛(ài)好者構(gòu)建一個(gè)展現(xiàn)自我和相互學(xué)習(xí)的平臺(tái)，加強(qiáng)行業(yè)間的相互交流與合作，共同協(xié)力提高中國(guó)客車自主創(chuàng)新設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)與研制的能力和水平。
借本次大賽召開(kāi)之際，恒通客車再一次推出傳播組合拳，以新聞發(fā)布會(huì)的大型行業(yè)公關(guān)活動(dòng)為基礎(chǔ)，結(jié)合平面、網(wǎng)絡(luò)、品牌專刊、新聞報(bào)道、專題分析等一系列推廣手段再次引爆恒通品牌傳播高潮，進(jìn)一步深化了恒通客車“專業(yè)創(chuàng)享價(jià)值”的品牌理念，使之深入人心，通過(guò)大賽全國(guó)范圍內(nèi)的舉辦也標(biāo)志著恒通客車實(shí)現(xiàn)了由 “區(qū)域品牌”向“全國(guó)品牌”的轉(zhuǎn)變與發(fā)展，成為恒通客車?yán)^品牌發(fā)布會(huì)之后品牌建設(shè)的又一“里程碑”。
BRT價(jià)值探討 引發(fā)思考
時(shí)間：2007年11月9日
地點(diǎn)：南京
事件：中國(guó)BRT客車價(jià)值回歸座談會(huì)塈恒通BRT新品推介會(huì)
中國(guó)BRT客車價(jià)值回歸座談會(huì)塈恒通BRT新品推介會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
近年來(lái)，隨著城市交通的不斷發(fā)展，BRT快速公交已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)許多城市的首選。為了打造出更加適合中國(guó)的BRT客車，11月9日，恒通客車與國(guó)內(nèi)BRT專家、南京市公交行業(yè)諸位領(lǐng)導(dǎo)以及南京客戶齊聚金陵古都，在中國(guó)BRT客車價(jià)值回歸座談會(huì)塈恒通BRT新品推介會(huì)上共同探討了有關(guān)BRT運(yùn)營(yíng)價(jià)值等問(wèn)題。
會(huì)上，恒通客車總經(jīng)理鄧平從BRT客車的本原意義出發(fā)，講述了BRT客車“貴族化”的不足之處，并倡導(dǎo)BRT客車價(jià)值符合國(guó)情回歸，因地制宜的健康發(fā)展中國(guó)城市BRT。說(shuō)起B(yǎng)RT客車，大多數(shù)人會(huì)聯(lián)想到價(jià)格不菲、18-25米的豪華、超長(zhǎng)的車輛，是城市公交中的“貴族”。而鄧平認(rèn)為，這種認(rèn)識(shí)是不全面的，BRT應(yīng)該是多樣化的。因?yàn)�，不少希望發(fā)展BRT項(xiàng)目的二三線城市并沒(méi)有很高的經(jīng)濟(jì)承受能力，BRT客車“貴族化”所產(chǎn)生的高昂的車輛購(gòu)置和營(yíng)運(yùn)費(fèi)與低廉的公交票價(jià)間的巨大落差，公交企業(yè)是難以承受的，另外受城市經(jīng)濟(jì)水平、客流量和較特殊的道路條件局限等因素，18米以上的“貴族”BRT客車并不適用于所有城市。因此，鄧平提出，客車制造企業(yè)應(yīng)著手研發(fā)更豐富多樣的BRT客車產(chǎn)品，提供給不同條件和資源的大中城市，使客戶可以根據(jù)自身需求有更多的選擇。這些觀點(diǎn)，將全新的BRT概念展示給業(yè)內(nèi)同行，得到了與會(huì)專家的高度贊同，引發(fā)了大家對(duì)BRT價(jià)值論的再思考。
借助此次研討會(huì)，恒通客車在BRT日益成為焦點(diǎn)的今天，再次向業(yè)界展示了“公交運(yùn)輸方案解決專家”的遠(yuǎn)瞻性思維，不僅向用戶展示了自身的實(shí)力和先進(jìn)的技術(shù)，更在探討與交流中吸取了經(jīng)驗(yàn)。
年終大獎(jiǎng) 實(shí)力凸顯
時(shí)間：2007年12月12日
地點(diǎn)：北京
事件：紀(jì)念中國(guó)客車工業(yè)50周年頒獎(jiǎng)典禮
恒通客車總經(jīng)理鄧平榮膺“中國(guó)客車工業(yè)十大風(fēng)云人物”
2007年12月12日上午，在由中國(guó)汽車報(bào)社和建設(shè)部科學(xué)技術(shù)委員會(huì)城市車輛專家委員會(huì)共同主辦的“紀(jì)念中國(guó)客車工業(yè)50周年頒獎(jiǎng)典禮暨中國(guó)客車工業(yè)50周年紀(jì)念大會(huì)”上，重慶恒通客車有限公司榮獲“中國(guó)客車工業(yè)十佳品牌”，這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的獲得，收獲的不僅僅是榮譽(yù)，而是來(lái)自全國(guó)各地的優(yōu)秀客車企業(yè)及相關(guān)行業(yè)的代表、政府官員、專家學(xué)者、主流媒體對(duì)恒通一年來(lái)精心耕耘品牌建設(shè)的權(quán)威肯定與認(rèn)可，凸現(xiàn)了恒通客車品牌建設(shè)已經(jīng)初步取得成效。恒通客車，一個(gè)2006年底才正式創(chuàng)立的品牌，在短短的一年內(nèi)通過(guò)品牌整體運(yùn)作與推廣能獲得業(yè)界認(rèn)可，不可謂不是一個(gè)奇跡。
恒通客車榮獲年底三項(xiàng)大獎(jiǎng)
借此事件，恒通客車掀起了2007年推廣的第三波高潮，操作了一次絕妙的事件營(yíng)銷，再次推出推廣組合拳，大面積多頻次的進(jìn)行新聞報(bào)道與傳播，讓恒通客車品牌的聲音再次成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)，再次將恒通客車的品牌知名度進(jìn)行有力提升。
恒通BRT•威龍進(jìn)入試運(yùn)行
時(shí)間：2007年12月29日
地點(diǎn)：重慶
事件：重慶市第一條BRT專線用車---恒通BRT•威龍進(jìn)入試運(yùn)行
恒通BRT威龍整裝待發(fā)
通第一批BRT客車威龍、重慶市第一條BRT專線的開(kāi)線儀式，于12月29日下午３時(shí)正式舉行，副市長(zhǎng)余遠(yuǎn)牧參加了開(kāi)線儀式并為儀式剪彩，重慶公交集團(tuán)總經(jīng)理、重慶巴士快速交通發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)雷軍發(fā)表了講話，眾多新聞媒體記者、市民聞?dòng)嵡巴?jiàn)證開(kāi)線儀式。備受關(guān)注的恒通BRT•威龍6127HN3正式進(jìn)入了試運(yùn)行階段。儀式結(jié)束，與會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓還乘坐BRT專用車，全程體驗(yàn)高九路示范線。人們對(duì)這款早聞其名見(jiàn)其行、卻一直沒(méi)有得以親自乘坐的BRT客車贊不絕口，包括它美觀的外型、行駛的平穩(wěn)，座椅的舒適、空間的寬敞、視野的開(kāi)闊……恒通BRT•威龍6127HN3一出征，便告了大捷，贏得了認(rèn)可。
此次新聞事件主角，就是恒通高端客車的先鋒——恒通BRT•威龍。這款由恒通客車傾力打造的BRT客車將為重慶市民帶來(lái)不一般的出行體驗(yàn)，為重慶市的快速公交建設(shè)的順利進(jìn)行增添一份保證，也為恒通專業(yè)造車的實(shí)力添上了濃重的一筆，成功的為恒通客車2007年品牌建設(shè)進(jìn)程完美收關(guān)。
重慶首輛BRT客車投入運(yùn)行
面對(duì)榮譽(yù)是一種壓力，更是一種動(dòng)力，是光環(huán)、榮譽(yù)和信心，更多的是一份責(zé)任。天道酬勤，2007年是恒通公司付出的一年，也是恒通公司收獲的一年；我們相信作為“公交運(yùn)輸方案解決專家”的恒通客車必將在2008年中有更大的作為。
