日前，國內(nèi)校車行業(yè)領(lǐng)軍品牌——宇通推出了“曬笑臉贏迪士尼套票，宇通校車快樂學(xué)童評選”活動(簡稱“快樂學(xué)童”活動)，該活動以“快樂學(xué)童，最美笑容”為主題，旨在傳遞宇通校車守護(hù)兒童安全快樂成長的理念，面向全國征集學(xué)童笑臉，并將在報名者中遴選部分獲獎?wù)撸浰陀捎钔蛙囂峁┑牡鲜磕崽灼?，暢玩上海迪士尼?；顒右唤?jīng)推出，便引起了眾多家長的關(guān)注，期間獲得了50余萬家長的傾情關(guān)注。

　　這次活動是宇通第一次試水“快樂營銷”，也是突破傳統(tǒng)傳播方式的一次新嘗試。對于在傳播方面一直稍顯“保守”的客車行業(yè)來說，這或?qū)⒊蔀閺膯蜗騻鞑サ蕉嘞蚧拥囊淮卫锍瘫绞录?。從安全校車到快樂學(xué)童，宇通“六一”活動究竟“高”在何處呢?

　　校車和“六一”更相配

　　每年臨近六月一日，校車企業(yè)們都摩拳擦掌，想要給經(jīng)銷商、用戶、學(xué)童、家長們一個不一樣的“六一兒童節(jié)”。毫無疑問的是，作為呵護(hù)孩子成長誕生的交通運(yùn)輸工具，校車和孩子們緊密相連，“六一兒童節(jié)”也可以算作是校車的節(jié)日。

　　近兩年，隨著學(xué)童上下學(xué)安全問題關(guān)注度的日益提升，黃色的專業(yè)校車開始出現(xiàn)在各級城市的街頭巷尾，長鼻子校車已不再僅是電視、電影中的陌生畫面，而是生活中最常見的一種交通工具。校車企業(yè)們也更加注重校車的傳播。

　　其實(shí)，校車的傳播從未間斷，以宇通為例，2015年8月啟動的“袋鼠行動”安全大講堂已持續(xù)近一年，幾乎成為了宇通校車的標(biāo)志性活動;去年底舉辦的校車安全試驗(yàn)，也引起了行業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注。

　　然而，在多重對比下，此次宇通的“快樂學(xué)童”活動卻更為出彩。首要原因就在于宇通抓住了一個完美的時間節(jié)點(diǎn)，將“六一兒童節(jié)”和“快樂學(xué)童”搭配在一起，讓主題和時間節(jié)點(diǎn)完美契合。

　　迪士尼是個好話題

　　上海迪士尼太火了!遠(yuǎn)比想象中還要早就火了。

　　去年，長三角客運(yùn)企業(yè)制定了往返迪士尼的客運(yùn)線路，今年年初，上海迪士尼已頻繁出現(xiàn)在各個網(wǎng)站、自媒體以及公眾號上。眾所周知，上海迪士尼是個十足的新聞點(diǎn)。上海迪士尼掀起的這一波快樂狂歡大潮，早已吸引到了社會各界的廣泛關(guān)注，有關(guān)上海迪士尼的話題更是成為了各類媒體上關(guān)注的熱點(diǎn)話題，也當(dāng)之無愧的成為了各類企業(yè)熱點(diǎn)借勢營銷的話題之王。

　　如此多光環(huán)在身，無怪乎人們?nèi)绱饲嗖A這個話題。

　　不過，趕得早不如趕得巧，宇通“快樂學(xué)童”活動從6月1日啟動，6月15日截止，而活動截止的第二天，6月16日，上海迪士尼正式開園，無疑屆時有關(guān)上海迪士尼的話題又將一次成為熱點(diǎn)。由此來看，宇通校車快樂學(xué)童評選活動時間安排之精妙讓人不得不贊嘆。

　　另一方面，宇通除了時間點(diǎn)把握的巧妙外，活動的獎品也是誠意十足。此次宇通搭上上海迪士尼這班“車”，并沒有將“快樂學(xué)童”活動和上海迪士尼“生拉硬拽”地找相同，而是直接將上海迪士尼的門票作為冠、亞、季軍的獎品奉送，而冠軍更是能全家免費(fèi)暢游上海迪士尼，讓孩子們真正的能夠享受到快樂。這么大手筆的投入，在用心之外更讓人感受到宇通校車的一份真誠。而事實(shí)上，宇通校車在安全上的苦心孤詣不正是為了讓學(xué)童們的上學(xué)路更多一份安全保障，呵護(hù)他們更加快樂的成長嗎?

　　一個有溫度的品牌傳播

　　當(dāng)前，城市生活節(jié)奏太快，人們?nèi)粘＝邮盏降臏嘏?，就更為期待人性化的傳播方式。近兩年，很多人都提出“有溫度的傳播”，尤其在品牌傳播上，除了產(chǎn)品本身，更多地呼吁一些如情懷、感受、愛、人性等有溫度的內(nèi)容，人們需要的不是告知，而是感染。這對于客車企業(yè)，尤其是校車企業(yè)提出了更高要求。

　　校車是很多孩子每天上下學(xué)的“伙伴”，是守護(hù)孩子成長、承載孩子們歡聲笑語的樂園，每一位家長都希望，是一個有溫度的品牌，創(chuàng)造出的一個有溫度的產(chǎn)品，能給孩子帶來更溫暖的體驗(yàn)。而宇通校車接收到了這一信息，“快樂學(xué)童”活動應(yīng)運(yùn)而生。

　　不只有溫度，更有品質(zhì)的保障，宇通校車采用骨架式車身及金屬表皮，車身結(jié)構(gòu)采用半承載結(jié)構(gòu)，側(cè)圍采用厚壁高強(qiáng)度鋼，可有效抵制碰撞產(chǎn)生的變形量;同時宇通校車采用整體式大梁，底盤采用整體縱梁，發(fā)生正面碰撞時可有效減少車輛變形，保護(hù)車內(nèi)兒童的安全。假如遇到更為極端的事件，宇通校車也還擁有全面的逃生設(shè)置保障車內(nèi)學(xué)童可以順利出逃，包括寬敞通道、應(yīng)急門、發(fā)動機(jī)艙自動滅火彈等等。此外，宇通校車還針對孩子群體的特殊性，專門設(shè)計軟性材料包裹車輛扶手、安全帶，以及基于車聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的校車管理系統(tǒng)——宇通安芯校車系統(tǒng)，360度保護(hù)學(xué)童的安全。

　　通過“快樂學(xué)童”活動，宇通希望傳遞“安全交給我們，快樂屬于孩子們”的理念。同時，宇通也希望帶領(lǐng)行業(yè)共同來關(guān)注孩子們，不僅是“六一”兒童節(jié)這一天，也不僅關(guān)注孩子們的上下學(xué)，而是更深層次地關(guān)注孩子們的身心健康成長，關(guān)注精神層面的快樂。