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2005年中國(guó)輕客不同細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展回顧
文章來源: 發(fā)布日期: 2006年2月14日
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    2005年,中端輕客產(chǎn)品不斷分化,被高低兩端不斷拉伸變細(xì),市場(chǎng)比重不斷向高端產(chǎn)品傾斜。2005年,全國(guó)整體客車市場(chǎng)發(fā)展趨微降的態(tài)勢(shì),其中輕型客車降幅仍比較明顯,2005年1至11月,輕客完整型銷量為122137輛,同比下降6.85%;非完整型輕客銷量為35575輛,同比上升11.03%。預(yù)計(jì)全年輕客完整型銷量約為13.5萬(wàn)輛,同比滑落6%;非完整型輕客銷量為4000輛,同比上揚(yáng)15%左右。
   
    2005年,輕客市場(chǎng)的景象呈“葫蘆”狀,即低端產(chǎn)品和高端產(chǎn)品向上下兩頭擴(kuò)張,位于底部的低端產(chǎn)品由于基數(shù)較大,故擴(kuò)張效果較明顯;而位于頂部的高端產(chǎn)品由于基數(shù)略小,故擴(kuò)張效果較小,但如果橫向或與同期相比較,則增量尤其明顯。與此同時(shí),中端輕客產(chǎn)品卻不斷分化,被高低兩端不斷拉伸變細(xì),市場(chǎng)比重不斷向高端產(chǎn)品傾斜。
   
    對(duì)于低端輕客市場(chǎng)來說,2005年,盡管利潤(rùn)空間薄弱,但是出于戰(zhàn)略考慮,日系輕客廠家裂變求生,紛紛推出低端經(jīng)濟(jì)型車型,搶奪“微面”市場(chǎng)。但與此同時(shí),部分“微面”廠商也開始進(jìn)入低端輕客市場(chǎng),加上原來一大批非主流輕客生產(chǎn)廠家制造的低端輕客也占據(jù)著相當(dāng)大的市場(chǎng)份額,不會(huì)放松對(duì)低端市場(chǎng)的搶奪,因此多方競(jìng)爭(zhēng)形成膠著狀拉鋸戰(zhàn),低端輕客市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。
   
    在日系主流經(jīng)濟(jì)型輕客中,金杯在開始構(gòu)建中、高、低端全線產(chǎn)品系列的同時(shí),加強(qiáng)了在低端市場(chǎng)的攻勢(shì)。以5.98萬(wàn)元低價(jià)亮相的金杯海獅低端輕客車型,為爭(zhēng)取低端輕客市場(chǎng)以低價(jià)犧牲質(zhì)量來爭(zhēng)取客戶的做法,在打擊了非主流“海獅”品牌的同時(shí),也自貶了品牌價(jià)值。東南得利卡也全線降價(jià),價(jià)格進(jìn)行不同程度的調(diào)整之后,最低價(jià)位已下探到了8萬(wàn)元以下,開始逐步滑向低端輕客市場(chǎng)方陣,成為低端市場(chǎng)有力的競(jìng)爭(zhēng)者。而北汽福田“風(fēng)景”則是靠柴油車型的低價(jià)取勝。
   
    在中端輕客市場(chǎng),2005年,這一價(jià)格區(qū)間的輕客,不僅受到了來自大MPV市場(chǎng)的威脅,而且也受到高端輕客下壓的挑戰(zhàn)。在大MPV和部分高端輕客猛烈的攻勢(shì)下,有一部分中端輕客車型直接降價(jià)主動(dòng)下壓,而依然堅(jiān)守陣地的中端輕客在價(jià)格和配置體系上也作了很大的調(diào)整,要么保持原價(jià)、增加配置,要么價(jià)格下調(diào)。
   
    中端輕客主要品牌有南京依維柯系列以及江鈴全順系列。不過南京依維柯已經(jīng)推出了新一代高端輕客車型都靈V系列,產(chǎn)品進(jìn)行了“革命”性地?fù)Q代升級(jí);2005年江鈴福特也對(duì)全順車型進(jìn)行了“改良”性改進(jìn),一舉在全國(guó)范圍內(nèi)推出06款新全順。目前,這兩款歐美系車型在中端輕客市場(chǎng)上占據(jù)著絕對(duì)大的份額。在當(dāng)前十分激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下,中端輕客車型的換代是大勢(shì)所趨。
   
    而2005年高品質(zhì)的高端輕客走勢(shì)令人刮目相看,預(yù)期今年也前景看好,將逐步成為輕客市場(chǎng)的主流,受到各領(lǐng)域輕客用戶的青睞。高端輕客整車技術(shù)和優(yōu)異的整體匹配性能以及歐Ⅲ排放標(biāo)準(zhǔn)等方面也是目前新一代輕客帶給市場(chǎng)的全新標(biāo)準(zhǔn)。目前已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)的奔馳凌特,也已確定了國(guó)產(chǎn)化車型的正式上市日程表,市場(chǎng)表現(xiàn)出了良好的發(fā)展勢(shì)頭。另一款歐系依維柯都靈V為代表的高端輕客發(fā)展勢(shì)頭迅猛,將逐步成為輕客高端市場(chǎng)主流產(chǎn)品。與此同時(shí),對(duì)所謂轎車化配置的大MPV是強(qiáng)有力的“反攻倒算”——MPV在高端輕客市場(chǎng)“鵲占鳥巢”的現(xiàn)象將從此一去不復(fù)返。
(值班編輯:吳奇)
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